ከቅርብ ዓመታት ወዲህ፣ ዓለም አቀፉ ግዙፉ የአልማዝ ኩባንያ ዴ ቢርስ በብዙ አሉታዊ ሁኔታዎች የተከበበ ሲሆን ከ2008 የገንዘብ ቀውስ ወዲህ ትልቁን የአልማዝ ክምችት አከማችቷል።
ከገበያ አካባቢ አንፃር በዋና ዋና አገሮች ውስጥ ያለው የገበያ ፍላጎት መቀነሱ እንደ መዶሻ ነው; በላብራቶሪ ያደጉ አልማዞች ብቅ ማለት ፉክክርን አጠናክሯል; እና የአዲሱ ዘውድ ወረርሽኝ ተጽእኖ የጋብቻ ብዛት እንዲቀንስ አድርጓል, በሠርግ ገበያ ላይ የአልማዝ ፍላጎትን በእጅጉ ይቀንሳል. በዚህ የሶስትዮሽ ዋሚ ስር፣ የአለም ትልቁ የአልማዝ አምራች ዴ ቢርስ ክምችት ዋጋ እስከ 2 ቢሊዮን የአሜሪካን ዶላር ከፍ ብሏል።
የዴ ቢርስ ዋና ስራ አስፈፃሚ አል ኩክ በግልጽ፡ “የዘንድሮው የጥሬው የአልማዝ ሽያጮች ተስፈኛ አይደሉም።
ወደ ኋላ መለስ ብለን ስናየው ደ ቢርስ በ1980ዎቹ 80 በመቶውን የአለም የአልማዝ ምርት በመቆጣጠር በአልማዝ ኢንዱስትሪ ውስጥ ቀዳሚ ተጫዋች ነበር።
እ.ኤ.አ. በ1980ዎቹ ዲ ቢርስ 80 በመቶውን የአለም የአልማዝ ምርት ተቆጣጥሮ የነበረ ሲሆን ዛሬም ቢሆን ከአለም የተፈጥሮ አልማዝ አቅርቦት 40% ያህሉን ይሸፍናል ይህም በኢንዱስትሪው ውስጥ ትልቅ ቦታ ያለው ተጫዋች አድርጎታል።
በተከታታይ የሽያጭ ማሽቆልቆል ፊት, ዲ ቢርስ ሁሉንም ማቆሚያዎችን አወጣ. በአንድ በኩል ሸማቾችን ለመሳብ በማሰብ የዋጋ ቅነሳ ማድረግ ነበረበት; በሌላ በኩል የገበያ ዋጋን ለማረጋጋት የአልማዝ አቅርቦትን ለመቆጣጠር ጥረት አድርጓል። ኩባንያው ከማዕድን ማውጫው የሚገኘውን ምርት ካለፈው አመት ጋር ሲነጻጸር በ20 በመቶ ገደማ የቀነሰ ሲሆን በዚህ ወር በመጨረሻው ጨረታ ዋጋን ከመቀነሱ በቀር ሌላ አማራጭ አልነበረውም።
በአስቸጋሪው የአልማዝ ገበያ ውስጥ፣ የዴ ቢርስ ተጽእኖ በቀላሉ መገመት አይቻልም። ኩባንያው በየዓመቱ 10 የተራቀቁ የሽያጭ ዝግጅቶችን ያዘጋጃል, እና ጥልቅ የኢንዱስትሪ እውቀቱ እና የገበያ ቁጥጥር, ገዢዎች ብዙውን ጊዜ በዲ ቢርስ የሚቀርቡትን ዋጋዎች እና መጠኖች ከመቀበል ውጭ ሌላ አማራጭ የላቸውም. እንደ ምንጮች ገለጻ፣ በዋጋ ቅናሽም ቢሆን፣ የኩባንያው ዋጋ አሁንም በሁለተኛው ገበያ ላይ ካለው ዋጋ ከፍ ያለ ነው።
የአልማዝ ገበያው በጥልቅ ጭንቀት ውስጥ ባለበት በዚህ ወቅት፣ የዴ ቢርስ የወላጅ ኩባንያ አንግሎ አሜሪካን እንደ ገለልተኛ ኩባንያ የማሽከርከር ሀሳብ ነበረው። በዚህ አመት አንግሎ አሜሪካን ከቢኤችፒ ቢሊተን የቀረበለትን የ49 ቢሊዮን ዶላር የቁጥጥር ጨረታ ውድቅ አድርጎ ደ ቢርስን ለመሸጥ ቃል ገብቷል። ሆኖም የአንግሎ አሜሪካዊው ዋና ስራ አስፈፃሚ ዱንካን ዋንብላድ አሁን ባለው የአልማዝ ገበያ ላይ ያለውን ድክመት በመመልከት ዲ ቢርስን በሽያጭ ወይም በመነሻ የህዝብ አቅርቦት (IPO) ማስወገድ ስላለው ውስብስብነት አስጠንቅቀዋል።
ሽያጮችን ለማሰባሰብ በጥቅምት ወር ደ ቢርስ “በተፈጥሮ አልማዝ” ላይ ያተኮረ የግብይት ዘመቻ እንደገና ጀምሯል።
በጥቅምት ወር፣ ዲ ቢርስ በ20ኛው ክፍለ ዘመን ሁለተኛ አጋማሽ ላይ ከኩባንያው አስነዋሪ የማስታወቂያ ዘመቻዎች ጋር በሚመሳሰል ፈጠራ እና ስልታዊ አቀራረብ “በተፈጥሮ አልማዞች” ላይ ያተኮረ የግብይት ዘመቻ ጀምሯል።
ከፌብሩዋሪ 2023 ጀምሮ በዲ ቢራ መሪነት ላይ የነበረው ኩክ ኩባንያው በማስታወቂያ እና በችርቻሮ ላይ ኢንቨስትመንቱን እንደሚያሳድግ ተናግሯል ከዲ ቢራ ጋር ተያይዞ የአለም አቀፍ የሱቅ ኔትወርክን በፍጥነት አሁን ካለው ከ40 እስከ 100 ሱቆች ለማስፋት ትልቅ እቅድ ይዞ።
ኩክ በልበ ሙሉነት እንዲህ ሲል ተናግሯል፡- “የዚህ ግዙፍ የግብይት ዘመቻ እንደገና መጀመሩ ...... በኔ እይታ ራሱን የቻለ ዴ ቢርስ ምን እንደሚመስል የሚያሳይ ምልክት ነው። በእኔ እይታ በካፒታል እና በማእድን ማውጣት ላይ የምናወጣውን ወጪ እየቀነስን ቢሆንም ለገበያ ጠንክረን የምንገፋበት እና የምርት ስም ግንባታን እና የችርቻሮ መስፋፋትን ሙሉ በሙሉ ለመደገፍ ትክክለኛው ጊዜ አሁን ነው።
ኩክ በተጨማሪም በዓለም አቀፉ የአልማዝ ፍላጎት ላይ "ቀስ በቀስ ማገገሚያ" በሚቀጥለው ዓመት እንደሚቀድ ይጠበቃል. በጥቅምት እና ህዳር ውስጥ በአሜሪካ የችርቻሮ ንግድ የመጀመሪያዎቹን የማገገሚያ ምልክቶች ተመልክተናል። ይህ በጌጣጌጥ እና የእጅ ሰዓት ግዢ ላይ ወደላይ ያለውን አዝማሚያ በሚያሳየው የክሬዲት ካርድ መረጃ ላይ የተመሰረተ ነው።
የነጻ ኢንዱስትሪ ተንታኝ ፖል ዚምኒስኪ በበኩሉ የዲ ቢራ ጥሬ አልማዝ ሽያጭ በያዝነው አመት በ20% አካባቢ እንደሚቀንስ ተንብዮአል።
የልጥፍ ጊዜ: ጥር-02-2025